空間、創(chuàng)意、消費(fèi)、商業(yè)從不是各自孤立的議題，更不是一招即可制勝的事。

讓設(shè)計(jì)回到本質(zhì)

洞察消費(fèi)者需求

設(shè)計(jì)回到本質(zhì)是什么？在不同層級客戶、不同設(shè)計(jì)任務(wù)書、日益激烈的設(shè)計(jì)市場競爭面前，不同發(fā)展階段的設(shè)計(jì)公司的答案恐怕林林總總，各有千秋。新冶的看法是一貫穩(wěn)定的：深度洞察消費(fèi)者顯性和隱性需求，并通過一切手段滿足它，便是設(shè)計(jì)的本質(zhì)?？臻g、創(chuàng)意、消費(fèi)、商業(yè)的架構(gòu)都應(yīng)從需求出發(fā)，并以此為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

需求洞察

多維度與多層次

定義需求即是定義問題。準(zhǔn)確的問題會導(dǎo)向正確的結(jié)果及解決路徑。

本案位于深圳西麗寶能環(huán)球匯，由知名地產(chǎn)集團(tuán)寶能集團(tuán)投資并自營。寶能環(huán)球匯是深圳時尚人文新地標(biāo)，以藝術(shù)、人文、社交等為主題，定位為“全場景式藝術(shù)體驗(yàn)MALL”。

本案項(xiàng)目新樂坊作為寶能地產(chǎn)自有品牌，不止是又一個量販?zhǔn)絢tv，它被定義為地產(chǎn)綜合體從白天經(jīng)濟(jì)向夜經(jīng)濟(jì)延伸拓展的“活力能量球”，具有重要的模式示范及探索意義。 

從此出發(fā)，本項(xiàng)目需要滿足大學(xué)城周邊學(xué)生需求、產(chǎn)業(yè)園區(qū)商務(wù)人群、家庭客群等的不同消費(fèi)特征群體的需要。

精細(xì)的客群分層與美學(xué)的普適性、潮流文化與商務(wù)社交、不同主題的社群聚會與不同消費(fèi)層級的客群之間的矛盾，都是設(shè)計(jì)師需要去面對、解決的問題。而如何把握其中的平衡點(diǎn)，是工作的重點(diǎn)，也是一門藝術(shù)。

有機(jī)平衡術(shù)

疊層峽谷 由境及人

本案位于半地下，入口招示性偏弱；前區(qū)過于狹長，后區(qū)層高不理想、結(jié)構(gòu)柱過大，皆影響功能鋪陳、尤其消費(fèi)體驗(yàn)及情緒浸入，這是設(shè)計(jì)師首先要處理的問題，也是創(chuàng)新的機(jī)會。

藝術(shù)裝置、多媒體互動投影、潮玩品展示區(qū)，皆成為峽谷漫游中的視覺、觸覺等感官景點(diǎn)（情緒交互觸點(diǎn)），在轉(zhuǎn)換消費(fèi)者緊張、焦慮、疲憊等日常情緒模式的同時，不斷激發(fā)、挑動、醞釀著即將到來的娛樂心情！

有機(jī)平衡術(shù)

守正出奇  K房新物種

電霧玻璃窗結(jié)合投影形成的全景巨幕房打造超級沉浸感，唱K足以HIGH到爆炸；元?dú)馍倥浚瑵M足閨蜜主題派對的時代風(fēng)尚；高端商務(wù)房注重多聚合點(diǎn)分布，適應(yīng)工作團(tuán)隊(duì)、家庭聚會、及商務(wù)接待的不同需要。

在本案中，PARTY K房的設(shè)計(jì)沿承了公區(qū)的“開放社交”理念?？勺杂衫系牟ＡчT裝置、既可各自獨(dú)立又可合并為一體的房型系統(tǒng)，既滿足超大規(guī)模的接待需求，更讓不同客群之間有了社交互動的可能性，由此帶來偶遇、邂逅的新奇社交體驗(yàn)以及次次不一樣的期待感，完全顛覆了過去的娛樂方式，被譽(yù)為“K房新物種”。

項(xiàng)目名稱： 新樂坊K MUSIC
投資單位： 寶能集團(tuán)BAONENG GROUP
設(shè)計(jì)單位： 新冶組設(shè)計(jì)顧問有限公司
設(shè)計(jì)面積： 1850平方米
竣工時間： 2021年4月


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